Die ultimative Anleitung zum finden des perfekten Domainnamens für Ihr Business

von Webdesigner und SEO-Consultant Dipl.-Kfm. (Univ.) Robert Reinwaldt

Die Domain - das Erste, was ein Kunden von Ihrem Business sieht

Der Domainname schafft nicht nur den ersten Eindruck, sondern soll dem Kunden auch in Erinnerung bleiben - im Idealfall über Jahre. Deswegen mein Tipp als Webdesigner mit über 20 Jahren Erfahrung: wählen Sie weise!

Was es bei Ihrer Wahl alles zu beachten gibt, erfahren Sie in diesem Blogbeitrag.

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Die Wahl des richtigen Domainnamens für Ihr Business ist ein wichtiger Schritt für eine erfolgreiche Online-Präsenz. Der Domainname ist das, was Ihre Kunden sehen werden, wenn sie nach Ihrem Business suchen, und er wird auch von Suchmaschinen als relevanter Faktor für die Platzierung in den Suchergebnissen berücksichtigt.

Eine Domain ist ein individueller und weltweit einmaliger Name (zum Beispiel "reinwaldt“) und einer sogenannten Top Level Domain (zum Beispiel „.de “). Mein Domainname hier lautet entsprechend: reinwaldt.de

Als Besitzer eine Domain kann man später auch noch untergeordnete Subdomains zu seiner Domain vergeben. Wenn ich einen Online-Shop hätte, könnte ich beispielweise eine Subdomain shop.reinwaldt.de anlegen.

In diesem ausführlichen Guide werden wir Ihnen zeigen, wie Sie den perfekten Domainnamen für Ihr Business finden können, der sowohl für Ihre Zielgruppe als auch für Suchmaschinen geeignet ist.

1. Warum ein guter Domainname wichtig ist

Die Wahl des richtigen Domainnamens für Ihr Business ist ein wichtiger Schritt für eine erfolgreiche Online-Präsenz. Der Domainname ist das, was Ihre Kunden sehen werden, wenn sie nach Ihrem Business suchen, und er wird auch von Suchmaschinen als relevanter Faktor für die Platzierung in den Suchergebnissen berücksichtigt.

In diesem ausführlichen Guide werden wir Ihnen zeigen, wie Sie den perfekten Domainnamen für Ihr Business finden können, der sowohl für Ihre Zielgruppe als auch für Suchmaschinen geeignet ist.

Ein guter Domainname ist wichtig, weil er Ihre Marke und Ihr Business repräsentiert. Er ist das Erste, was Ihre Kunden sehen werden, wenn sie nach Ihrem Unternehmen suchen, und er kann den ersten Eindruck Ihres Business beeinflussen. Ein gut gewählter Domainname kann auch dazu beitragen, das Vertrauen und die Glaubwürdigkeit Ihrer Marke zu steigern.

Darüber hinaus ist ein guter Domainname wichtig für die Auffindbarkeit Ihres Business in Suchmaschinen. Suchmaschinen wie Google berücksichtigen den Domainnamen als einen Faktor bei der Platzierung Ihrer Website in den Suchergebnissen. Ein gut gewählter Domainname kann Ihnen helfen, höher in den Suchergebnissen zu erscheinen, was zu mehr Traffic und Conversions führen kann.

2. Was macht einen guten Domainnamen aus?

Ein guter Domainname sollte kurz, einfach zu merken und leicht zu buchstabieren sein. Einige wichtige Faktoren, die Sie bei der Auswahl eines Domainnamens berücksichtigen sollten, sind:

Kürze: Je kürzer der Domainname, desto einfacher ist er zu merken und einzugeben. Ein Domainname mit weniger als 15 Zeichen ist ideal.
Einfachheit: Ein einfacher Domainname ist leicht zu buchstabieren und zu merken. Vermeiden Sie komplexe Wörter oder Schreibweisen, die schwer zu merken oder zu buchstabieren sind.
Vermeidung von Zahlen und Bindestrichen: Verwenden Sie keine Zahlen oder Bindestriche in Ihrem Domainnamen, da diese schwer zu merken und zu buchstabieren sind. Ein Domainname sollte nur aus Buchstaben bestehen.
Verwendung von Schlüsselwörtern: Verwenden Sie Schlüsselwörter, die Ihr Business oder Ihre Branche beschreiben, um die Auffindbarkeit Ihrer Website in Suchmaschinen zu erhöhen.
Einzigartigkeit: Wählen Sie einen einzigartigen Domainnamen, der sich von anderen Unternehmen in Ihrer Branche unterscheidet. Dies hilft dabei, Ihre Marke zu differenzieren und sich von Ihren Konkurrenten abzuheben.
Einfache Aussprache: Wählen Sie einen Domainnamen, der leicht auszusprechen ist. Ein Domainname, der schwer auszusprechen ist, kann dazu führen, dass potenzielle Kunden Ihre Website falsch buchstabieren und nicht finden.
Einprägsam: Je einprägsamer die Domain ist, um so schneller wird Sie Ihren Kunden aus dem Stehgreif wieder einfallen.

Grundsätzlich scheinen kurze URL-Pfade (z.B. www.zalando.de\hosen\“ auf eine gut strukturierten Webseitenaufbau hinzuweisen. Es gibt aber auch viele Beispiele im Netz, dass auch längere URL-Pfade ein gutes Ranking (eine gute Position im Suchergebnis) haben können.

Vermeiden Sie - sofern möglich - Umlaute. Auch wenn mittlerweile Umlaute in der URL technisch möglich sind, gibt es in seltenen Fällen immer noch Anwendungsprobleme bei der Browsernutzung. Außerdem sparen Sie sich beispielsweise bei Telefonaten Kommentare wie „mit ae statt ä“.

Sollte ein Umlaut in Ihrem Firmennamen vorkommen (z.B. Amselstätter), haben Sie immer noch die Möglichkeit sich sowohl die URL mit dem Umlaut (z.B. www.zeitschriften-amselstätter.de) als auch ohne den Umlaut (z.B. www.zeitschriften-amselstaetter.de) zu sichern und später von der zweiten URL auf die erste URL umzuleiten.

Über die Verwendung von Bindestrichen im Namen gibt tatsächlich geteilte Meinungen. Muss man doch bei Diktieren in einem Telefonat den Bindestrich oder das „Minus“ betonen. Ich selbst finde das nicht so schlimm, lassen sich doch mit dem Bindestrich vorzügliche Kombinationen im Domainnamen aus Firmierung und einem Keyword gestalten (z.B. zeitschriften-amselstaetter.de). Der Bindestrich lässt die Suchmaschine sogar das Ganze als zwei Wörter interpretieren, hier „zeitschriften“ und „amselstaetter“. Das ist bedeutsam. Dies wäre bei „zeitschriftenamselstaetter“ oder „zeitschriften_amselstatter“ nicht der Fall!

Also mein Rat: Sie dürfen Wortkombinationen verwenden. Wenn Ihre Domain aus einer Kombination von zwei Wörtern bestehen soll, trennen Sie die Begriffe jedoch immer mit Bindestrich. Verwenden Sie keine Unterstriche!

Vermeiden Sie weiterhin die Verwendung von „Deutsch-Englisch-Bindestrichen-Kombinationen“. Diese wirken eher unseriös und unprofessionell.

3. Die Bedeutung von Keywords im Domainnamen

Schlüsselwörter (engl.: Keywords) sind Wörter oder Phrasen, die die Natur Ihres Business oder Ihrer Website beschreiben. Die Verwendung von Keywords im Domainnamen kann dazu beitragen, die Auffindbarkeit Ihrer Website in Suchmaschinen zu erhöhen. Suchmaschinen wie Google verwenden den Domainnamen als einen der Faktoren bei der Platzierung von Websites in den Suchergebnissen. Nachdem Google aktuell einen Marktanteil von knapp 85% hat, sollten wir unser Augenmerkt hauptsächlich der Suchmaschine von Google widmen.

Wenn Sie einen Domainnamen wählen, der Ihre Keywords enthält, können Sie eine höhere Platzierung in den Suchergebnissen erzielen, wenn jemand nach diesen Keywords sucht. Dies kann zu mehr Traffic und Conversions auf Ihrer Website führen.

Allerdings sollten Sie bei der Verwendung von Keywords im Domainnamen vorsichtig sein. Google hat in der Vergangenheit versucht, die Verwendung von Keyword-Stuffing zu reduzieren, bei dem Websites versuchen, ihre Platzierung in den Suchergebnissen durch die Verwendung von vielen Keywords im Domainnamen oder im Inhalt der Website zu erhöhen.

Wenn Sie Keywords im Domainnamen verwenden möchten, stellen Sie sicher, dass der Domainname immer noch einfach und leicht zu merken ist. Vermeiden Sie die Verwendung von zu vielen Keywords, da dies Ihre Platzierung in den Suchergebnissen eher verschlechtern als verbessern kann.

Wenn Sie mit dem Gedanken spielen, nur ein Keyword als Ihren Domainnamen zu verwenden, wie zum Beispiel „kredit.de“, muss ich Sie enttäuschen. Mehr sogar: Von derartigen „Exact Match Domains“ muss ich Ihnen abraten! Dafür gibt es mehrere Gründe:

Fast alle Keyword-Domains sind in Verwendung oder werden von Domain-Händlern „gebunkert“, die diese Keyword-Domains für überteuertes Geld veräußern wollen.

Google hat bereits am 27.09.2012 ein sogenanntes „Exact Match Domain Update“ durchgeführt, welches Domains mit nur einem Keyword im Ranking abfallen lies . So rutschen Webseiten mit nur einem Keyword in der Domain massiv im Ranking ab. Standen Sie zuvor unter den ersten drei Positionen, belegten auf einmal die Plätze 12 und schlechter. Ein Beispiel am lebenden Objekt: wenn Sie „kredit“ in das Google Suchfeld eingeben, ist die URL „kredit.de“ aktuell nur noch irgendwo auf der zweiten Seite zu finden!

Gerne dürfen Sie jedoch Keywords als Kombination in der Domain verwenden. Die Verwendung eines Keywords im Domainnamen scheint zwar für Google selbst nicht mehr so bedeutsam zu sein, wie es früher einmal war. Trotzdem kann man sehr wohl feststellen, dass in höheren Platzierungen Wort-Kombinationen mit einem aussagekräftigen Keyword vorzufinden sind. Das Vorkommen eines Keywords als Kombination scheint also durchaus noch ein Rankingfaktor für Google zu sein.

4. Berücksichtigung der Markenidentität

Ein guter Domainname sollte Ihre Marke und Ihre Identität widerspiegeln. Wenn Ihre Marke einen einzigartigen Namen hat, der nicht direkt mit Ihrem Business oder Ihrer Branche verbunden ist, kann es schwierig sein, einen Domainnamen zu finden, der sowohl Ihre Marke als auch Ihre Branche widerspiegelt.

In diesem Fall können Sie alternative Optionen in Betracht ziehen, wie die Verwendung eines Slogans oder die Hinzufügung von Schlüsselwörtern, die Ihre Branche beschreiben. Sie können auch einen Domainnamen wählen, der aus einem Wortspiel oder einer Kombination von Wörtern besteht, die Ihre Marke widerspiegeln.

Es ist auch wichtig, sicherzustellen, dass der Domainname, den Sie wählen, verfügbar ist und nicht von anderen Unternehmen oder Personen verwendet wird. Sie können dies überprüfen, indem Sie eine Suche auf Domain-Registrierungsseiten wie Checkdomain durchführen.

Der Aufbau eines Markennamens mit entsprechendem Bekanntheitsgrad ist gerade am Anfang und für kleine Unternehmen nur sehr schwer zu schaffen. Das gelingt meist nur große Firmen und Konzernen mit einem entsprechenden Werbebudget und entsprechenden Marktdurchdringung. Aus diesem Grund empfehle ich meinen Kunden oftmals eine Kombination aus Ihrem Firmennamen und der entsprechenden Branche oder dem Produkt zu verwenden.

5. Vermeidung von rechtlichen Problemen

Bei der Wahl eines Domainnamens ist es wichtig, sicherzustellen, dass Sie keine rechtlichen Probleme verursachen. Vermeiden Sie die Verwendung von geschützten Markennamen oder Urheberrechtsverletzungen.

Sie sollten auch sicherstellen, dass Ihr Domainname nicht irreführend ist oder falsche Informationen über Ihr Business oder Ihre Produkte enthält. Dies kann zu rechtlichen Problemen führen und das Vertrauen Ihrer Kunden in Ihre Marke beeinträchtigen.

Meine Empfehlung: nehmen Sie sich die Zeit und "googlen" Sie, ob der Begriff bereits Verwendung findet. Prüfen Sie bei dieser Gelegenheit auch etwaige "ungünstige" Bedeutungen in anderen Sprachen. Auch hier gab es schon so manche Überraschungen.

6. Wählen Sie die richtige Domainendung

Die Domainendung ist der Teil des Domainnamens, der nach dem Punkt kommt, wie zum Beispiel .com, .org oder .net. Die Wahl der richtigen Domainendung kann dazu beitragen, Ihre Marke und Ihr Business zu stärken.

Die .com-Domainendung ist international die am häufigsten verwendete Top Level Domain (TLD) und wird oft als die beste Option auf dem internationalen Parkett angesehen. Wenn die .com-Version Ihres Domainnamens nicht verfügbar ist, können Sie alternative Domainendungen wie .net, .org oder .co in Betracht ziehen.

Es gibt auch spezifische Domainendungen, die für bestimmte Branchen oder Standorte reserviert sind, wie .de für Deutschland oder .edu für Bildungseinrichtungen. Wenn Ihr Business auf eine bestimmte Region oder Branche ausgerichtet ist, kann es sinnvoll sein, eine entsprechende Domainendung zu wählen. Im nationalen Bereich empfehle ich grundsätzlich die TLD .de.

Spielen Sie mit dem Gedanken, künftig im Ausland weitere Niederlassungen zu gründen, sollten Sie auch die entsprechenden TLDs der einzelnen Länder (die sog. Country Code Top Level Domains (ccTLD) wie .at, .ch, .us, …) auf Verfügbarkeit zu prüfen und gegebenenfalls zu reservieren.

Dies schafft mehr Vertrauen in dem jeweiligen Land. Außerdem haben länderspezifische Domainerweiterungen ein besseres SEO-Ranking im entsprechenden Land, aber leider „schlechtere Papiere“ global. Das heißt für Sie: „.de“ für besseres Ranking in Deutschland, aber eher schlechteres Ranking global. Forcieren Sie den weltweiten Markt, verwenden Sie „.net“, „.com“, „.org“, „.info“ oder ähnliche TLD.

Wollen Sie nur in einer bestimmten Region tätig werden, bieten sich unter Umständen auch regionale Top Level Domains, wie „.bayern“ an.

Es gibt mittlerweile mehrere hundert TLDs zur Auswahl. Unter https://www.iana.org finden Sie eine Auflistung aller 240 länderspezifischen TLDs mit den jeweiligen Registrierungsstellen. Die DENIC eG ist für die Registrierung der .de-TLD in Deutschland zuständig.

Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass die Wahl der Domainendung keinen großen Einfluss auf Ihre Platzierung in den Suchergebnissen hat. Es kann jedoch Auswirkungen auf das Vertrauen und die Wahrnehmung Ihrer Marke haben, je nachdem, welche Domainendung Sie wählen.

Mein persönlicher Tipp aus jahrelanger Erfahrung: prüfen Sie auch die gängigsten alternativen TLDs. Sollten diese bereits registriert sein, besteht eine stetige Verwechselungsgefahr mit Wettbewerbern. Wählen Sie im Zweifelsfall einen anderen Domainnamen und reservieren Sie sich dann aber auch alle gängigen alternativen Domainendungen, um künftige Verwechselungen zu vermeiden.

Mein persönliches Beispiel: neben reinwaldt.de habe ich mir natürlich auch die reinwaldt.com registrieren lassen.

Auch der Handel mit Domains ist möglich

Mit Domains kann man auch Handel betreiben, also für bereits registrierte Domains bieten oder nicht mehr benötigte Domains veräußern. Eine große Plattform hierfür ist SEDO. Im Prinzip ist der Kauf und Verkauf simple, allerdings gibt es auch hierbei rechtliche Fallstricke zu beachten.

Nur der Kauf schließt die Verletzung eines etwaigen Markenrechts noch nicht aus. Auch hier sollte man im Vorfeld etwaige Rechte Dritter prüfen. Sonst drohen kostspielige Überraschungen.

7. Überprüfen Sie die Verfügbarkeit von Social-Media-Handles

Ein weiterer wichtiger Aspekt bei der Wahl eines Domainnamens ist die Verfügbarkeit von Social-Media-Handles. Wenn Sie eine Website aufbauen, möchten Sie wahrscheinlich auch auf Social-Media-Plattformen wie Facebook, Twitter oder Instagram präsent sein.

Es ist wichtig zu überprüfen, ob die gewünschten Social-Media-Handles für Ihren Domainnamen verfügbar sind, bevor Sie den Domainnamen registrieren. Dies hilft Ihnen, Ihre Marke konsistent zu halten und Verwirrung bei Ihren Kunden zu vermeiden.

8. Trust

Google muss Ihnen vertrauen (englisch: to trust). Seriosität, zahlreiche („wertvolle)“ eingehende Links (Backlinks) und auch die Lebensdauer einer Domain sind Faktoren, die Google dabei berücksichtigt. Das bedeutet auch: eine langjährig existierende Domain hat vielleicht auch schon einen gewissen „Vertrauensbonus“ bei Google. Leider bedeutet das auch: wurde eine Domain in der Vergangenheit abgestraft, hat dies auch auf die Zukunft Auswirkungen, selbst wenn sich der Besitzer ändert!

Die Dauer einer Domain – so offenbarte Matt Curtis von Google Mal in einem Video - ist für Google bedeutsam. Hier fließen Faktoren ein wie,

• seit wann gibt es die Domain
• wann wurde die Domain von Google zum ersten Mal gecrawlt
• wann wurde die Domain zum ersten Mal mit einem fremden Link bedacht

Auch der Zeitraum, für welche die Domain bereits im Vorfeld bezahlt wurde, soll unter anderem das Ranking bei Google beeinflussen. Das würde bedeuten: wer für mehrere Jahre die Domain reserviert und bezahlt würde in diesem Sinne besser abschneiden, als jemand der nur für 12 Monate im Voraus für die Domain bezahlt hat.

Insgesamt gesehen, scheint die Dauer kein so bedeutender Ranking-Faktor zu sein. Wie ich selbst festgestellt habe, bieten nicht alle Hoster eine Reservierung für mehr als 12 Monate an. Bislang konnte ich nur bei 1und1 eine Reservierung für 24 Monate finden.

Darf der Ortsname in der Domain verwendet werden?

Eine interessante Frage, die auch immer wieder zu diversen Gerichtsurteilen geführt hat. Laut Rechtsprechung darf der Ortsname in der Domain verwendet werden. Domains, wie websdesign-untermeitingen.de sind zulässig.

Problematisch wäre es jedoch beispielsweise vor allem dann, wenn eine Spitzenstellung durch die Verwendung des Worts "die" vor der Domain vorgetäuscht werden würde, oder wenn kein Gewerbe im verwendeten Ortsnamen betrieben wird.

9. Zusammenfassung und Abschluss

Die Wahl eines Domainnamens ist ein wichtiger Schritt bei der Gründung eines Online-Business. Es ist wichtig, dass der Domainname einfach zu merken, leicht zu schreiben und leicht zu teilen ist. Der Domainname sollte auch Ihre Marke und Identität widerspiegeln und frei von rechtlichen Problemen sein.

Die Verwendung von Schlüsselwörtern im Domainnamen kann dazu beitragen, Ihre Platzierung in den Suchergebnissen zu verbessern, aber seien Sie vorsichtig, um nicht gegen Googles Richtlinien zu verstoßen.

Die Wahl der richtigen Domainendung und die Überprüfung der Verfügbarkeit von Social-Media-Handles sind ebenfalls wichtige Faktoren.

Wenn Sie diese Schritte befolgen, können Sie einen Domainnamen wählen, der Ihre Marke und Ihr Business aufbaut und Ihnen dabei hilft, online erfolgreich zu sein.